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Geltungsbereich

Die VwV Erscheinungsbild (Markenhandbuch) definiert die Form, in der die Staatsverwaltung von außen wahrgenommen wird. Sie bietet durch einheitliche Vorgaben und Maßstäbe einen großen Wiedererkennungswert und verkörpert in ihrer Geradlinigkeit die Seriösität und Verlässlichkeit der sächsischen Staatsverwaltung. Die Verwendung des Corporate Designs der Staatsverwaltung macht zugleich die »Familienzugehörigkeit« deutlich. Eine starke Gemeinschaft, von der alle profitieren, die mitmachen.

Die VwV Erscheinungsbild wurde im Juli 2009 erstmals beschlossen und ist mittlerweile zum Großteil in den Ressorts umgesetzt. Die Erfahrungen der vergangenen Jahre haben gezeigt, dass die Vorgaben in einigen Kapiteln ergänzt werden mussten bzw. eine größere Bandbreite ermöglicht werden sollte. Die Ressorts mit ihren Geschäftsbereichen haben vielfältige Anregungen zur Weiterentwicklung des Markenhandbuches geliefert, die geprüft und zum Großteil in die Überarbeitung, die Ihnen vorliegt, eingeflossen sind.

Die Basiselemente des Markenhandbuches bleiben weiter bestehen, sind jedoch erweitert worden. So sind beispielsweise neue Farbtöne erlaubt und die Schriftgrößen sind variabler einsetzbar. Zudem finden sich zusätzliche Kapitel, wie die Office-Anwendungen, die Mitarbeitern unkompliziert ermöglichen, Dokumentationen und Berichte ohne professionelle Grafikelemente zu erstellen. Weiterhin gibt es ein Kapitel zur kindgerechten Kommunikation, um die Ansprache der Kleinsten zu verbessern. Mitentschieden haben hier Kinder einer Grundschule.

Die Kopfbögen für Minister und Staatssekretäre sind detaillierter aufgeführt. Es wurden mehr Beispiele aufgenommen, um den Anwendern die Vielfalt zu zeigen, die trotz der stringenten Gestaltungsrichtlinien möglich sind.

Insgesamt sollen die Vorgaben des Markenhandbuches für den Anwender einfach und flexibel umsetzbar sein. Dennoch soll nach außen mit der größtmöglichen Einheitlichkeit kommuniziert werden.

Bei Anregungen und Fragen zur VwV Erscheinungsbild können Sie sich jederzeit an die E-Mail-Adresse markenhandbuch@sk.sachsen.de wenden. In diesem Extranet finden Sie auch weiterhin immer die wichtigsten und aktuellsten Informationen und Vorlagen, ergänzt mit Best-Practise-Beispielen aus den Ressorts.

Achtung: Bei Internetanwendungen wird auf die Gestaltungsrichtlinie für Internetangebote des Freistaates Sachsen (Styleguide) der Sächsischen Staatsregierung verwiesen, der unter www.design.sachsen.de verfügbar ist.

Neben dem Erscheinungsbild überzeugt die Markenführung letztlich durch den gesamten schriftlichen Auftritt nach außen. Empfehlungen zum einheitlichen Sprachgebrauch finden Sie ebenfalls im Extranet. Es können hier ebenfalls Filmintro und -outro sowie unter anderem ein Soundlogo heruntergeladen werden.

Rechtsgrundlage VwV Erscheinungsbild

Die Verwaltungsvorschrift der Sächsischen Staatsregierung über das Erscheinungsbild der Verwaltung des Freistaates Sachsen (VwV Erscheinungsbild) als Grundlage des Markenhandbuches.

Kontakt

Bei Fragen rund um das Thema »Markenhandbuch«, die Sie nicht im Gespräch mit den für EDV und Öffentlichkeitsarbeit Verantwortlichen Ihrer Behörde klären können, wenden Sie sich bitte an die:

Sächsische Staatskanzlei, Referat Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit

E-Mail: markenhandbuch@sk.sachsen.de

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